Depois de estrear um dos conteúdos produzidos por um de seus programas, em dezembro de 2020 tem uma missão quase impossível de se lidar em 2021: conquistar o público de um público que não está conectado na TV — os gamers.
Fundada pelos empreendedores e donos da rede Kalunga, José Roberto García e Paulo Sérgio Garcia lojas, a emissora comprou o outdoor da extinta MTV Brasil e Ideal TV para ar em território brasileiro com a premissa de ser um canal com conteúdo de entretenimento e cultura geek.
Além do cartaz, Loading também ocupa o velho prédio MTV, que fechou suas portas e encerrou sua transmissão em 2013 depois que a marca foi devolvida à empresa norte-americana Viacom.
A programação do recém-chegado inclui a exibição de animes, tokusatsu (filmes e séries de ação em japonês) e atrações na cultura pop, séries, e-sports (e-sports). Realmente, tem um conteúdo com fatores atrativos Sakura Card Captor (1998-2000) e The Knights of the Zodiac (1986-1989).
Para jogadores do jogo League of Legends, mais conhecido como LoL na internet, a emissora até criou um campeonato do próprio jogo, que foi transmitido em todas as plataformas.
O torneio, apesar de ter alguns problemas de exposição técnica, durou de 19 de dezembro a 7 e chegou a ser comentado no Twitter, mas com pouco mais de cem menções — longe de atingir os tópicos de tendência da rede social.
Já na grade, o Challenge Gamer atração coloca um convidado para disputar um jogo de videogame com os apresentadores Jefferson Kayo e Bruna Peninsular — que também comanda o Game Shark, programa com análise, recomendações, lançamentos e entrevistas com personalidades da indústria de videogames.
Há também o Mas Geek, no qual três apresentadores falam sobre animes, mangá, séries, tokusatsu, games, etc; o Multiverse, que aborda curiosidades e novidades do universo da cultura pop; e o Mega Crush, focado em agradar ao público de k-pop e k-drama (canções e novelas). Coreano, respectivamente).
É uma oferta extensa, mas uma curiosidade é entender como o canal pretende chamar a atenção e conquistar uma geração de jovens completamente conectados à internet e que já não fazem mais tanta coisa de uma TV em casa.
Em entrevista ao site Jbox, em novembro de 2020, o CEO da Loading e ex-líder do departamento de informações do consumidor da Globo, Thiago Garcia, explicou que o principal objetivo era democratizar o acesso à informação, levando em consideração que boa parte dos brasileiros não tem uma rede de conexão de internet de qualidade.
” o streaming é uma realidade para uma parcela ainda pequena da população. É por isso que o Loading estar na TV aberta é uma forma de democratizar o acesso ao conteúdo que hoje, em grande parte, só é possível ser consumido na internet. Está dando adesão às pessoas. Pertencente às comunidades de fãs. Não importa a condição financeira, ” o executivo destacado em seu momento.
” A carga existirá para todos. Sem ninguém ter que pagar por isso. Conteúdo gratuito para todos “, o ex-Globo completou.
No entanto, até que ponto será lucrativo para a empresa manter uma concessão de TV aberta, já que todo o conteúdo também está disponível gratuitamente em streaming, nas redes sociais e no site oficial? E para os anunciantes, vale a pena investir em um calendário que atira em todos os lugares?
Notícias da TV procurou os executivos da Loading através da assessoria de imprensa da emissora para saber quais são os projetos e as perspectivas de mercado para 2021, mas, devido à desoneração da equipe, preferiram não responder as perguntas por enquanto.
Com um início problemático e a promessa de ser um canal voltado para o público gamer, resta saber se o Loading conseguirá permanecer no mercado de TV de forma rentável e se dará para transformar a sombra do passado.
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